GIRAFFE merupakan konsep nilai inti Universitas Brawijaya yang menjadi landasan dalam mewujudkan tata kelola perguruan tinggi otonom yang efektif, efisien, dan berkelanjutan. Konsep ini mengintegrasikan tujuh elemen strategis, yaitu Governance, Innovation, Reputation, Alumni, Faculty, Fund, dan Efficiency, untuk membangun pola pikir (autonomous way of thinking) bagi seluruh pemangku kepentingan di lingkungan UB. Sebagai pilar nilai strategis, GIRAFFE menjadi acuan dalam menerjemahkan visi dan misi universitas ke dalam sasaran strategis, program kerja, serta berbagai kegiatan yang mendukung peningkatan kinerja dan daya saing institusi.